ЧАЙНІ ЗНАННЯ · СТАТТЯ 65
На переповненій полиці колір допомагає клієнту знайти бренд
В першу чергу увагу привертає упаковка; чай всередині визначає, чи повернеться клієнт.
Колір допомагає упаковці привертати увагу і залишатися впізнаваною серед конкурентів.
Колір спілкується ще до того, як клієнт прочитає
Клієнти часто помічають колір перед дрібним текстом. Дослідження упаковки показують, що колір впливає на ідентифікацію продукту, очікування та намір придбати. Зелений може вказувати на природу або свіжість, тоді як золотий може вказувати на преміальну вартість; ці асоціації не є універсальними і можуть відрізнятися залежно від ринку.
Найкраща система кольорів – це та, яка є характерною, читабельною та сумісною з справжнім чаєм.
| Ціль упаковки | Розгляд кольору |
|---|---|
| Впізнаваність бренду | Використовуйте стабільний основний колір у повторних замовленнях. |
| Диференціація продукту | Чітко розділяйте варіанти Chunmee, Gunpowder або жасмин. |
| Видимість полиці | Створіть контраст із сусідніми конкурентами. |
| Читабельність | Тримайте текст чітким на тлі. |
| Значення ринку | Перевірте місцеві культурні та категорійні асоціації. |
Малі формати потребують особливо чітких кольорових блоків і читабельної інформації.
Колір не повинен створювати помилкових обіцянок
Яскраво-зелена коробка може вказувати на свіжість, але продукт все одно потребує належного захисту від вологи та чистої чашки. Колір упаковки може залучити першу покупку; узгодженість продукту створює повторну покупку.
✓
Роздрукуйте повнорозмірний фізичний зразок перед схваленням.
✓
Перегляньте упаковку під освітленням магазину.
✓
Розмістіть його поруч із продуктами конкурентів.
✓
Перевірте рівномірність кольору в коробці та внутрішній упаковці.
✓
Тримайте обов’язковий текст читабельним.
Відгуки від реальних магазинів є цінними перед великим тиражем упаковки.
Просте правило бренду
Використовуйте колір, щоб допомогти клієнтам знайти товар, а не ускладнювати упаковку.
Розробляєте чи оновлюєте пакет чаю-під приватною маркою?
Надішліть Джессі цільовий ринок, розмір упаковки, асортимент продукції та бажаний візуальний напрямок.
jessie@hoututea.com · +86 18888798057
Довідкова база:Рецензоване-дослідження щодо кольору харчової упаковки, прозорості-упакування зеленого чаю та сприйняття споживачів.
