Розмір упаковки впливає на доступність, видимість на полицях, свіжість після відкриття та економічність розповсюдження.
Маленька упаковка змінює рішення про покупку
На багатьох-ринках роздрібної торгівлі, що швидко розвиваються, споживачі не лише порівнюють ціну за кілограм. Вони також враховують суму готівки, яка потрібна сьогодні. Невеликі упаковки можуть створити більш доступну вихідну ціну, заохочувати до випробування продукту та відповідати звичкам, які ви часто купуєте.
Дослідження Світового банку на основі---ринкової піраміди описує маркетинг невеликих-одиниць або пакетиків як спосіб зробити-споживчі товари, що швидко продаються, доступнішими за одну покупку. Така ж комерційна логіка може бути застосована до чаю, хоча упаковка все одно повинна захищати якість.
Переваги для споживачів, роздрібних торговців і брендів
| Для споживача | Для роздрібного продавця | Для бренду |
|---|---|---|
| Менша сума, сплачена за покупку. | Одиниці,-які рухаються швидше,-легко-відображаються. | Нижній бар'єр для першого випробування. |
| Чай можна допити раніше після відкриття. | Більше цін на полиці. | Видимі пакети можуть сприяти розпізнаванню. |
| Зручно для подорожей чи подарунків. | Підходить для невеликих місцевих магазинів. | Може підтримувати вибірку та рекламні акції. |
Компроміс-меншого формату
У малих упаковках зазвичай використовується більше пакувального матеріалу та друку на кілограм чаю. Наповнення та обробка коробки також можуть стати більш складними. Остаточне рішення має збалансувати доступність для споживача з вартістю виробництва, маржею дистриб’ютора та впливом на навколишнє середовище.
Дизайн повинен працювати на малих розмірах
Як покупцям вибрати пакетний портфель
Бренд може використовувати одну маленьку пробну упаковку, одну основну щоденну упаковку та одну більшу цінну упаковку. Правильна комбінація залежить від місцевих доходів, типів магазинів, цін конкурентів і частоти вживання чаю.
